作为中国田径跳远项目的标杆人物，王嘉男在2022年北京冬奥会周期的跨界亮相，打破了夏季项目与冬季项目的圈层壁垒，用自己的公众影响力为冰雪运动普及注入了全新的活力，也让不少原本只关注田径赛场的观众第一次主动走近冰雪赛事的观赛场景。这次跨项目的公益推广没有走流量炒作的路线，全程落地到普通大众的日常运动场景里，成了北京冬奥会众多推广案例里辨识度极高的代表性事件。
田径名将的冰雪初体验 打破夏冬项目圈层壁垒
很多人对王嘉男的固有印象停留在田径赛道上，他此前刷新亚洲跳远纪录、拿下田径世锦赛金牌的画面，是无数田径迷的集体记忆，很少有人把他和冰刀、雪板这类冰雪元素联系到一起。
这次接到北京冬奥组委的邀请参与推广活动，皇冠体育王嘉男第一时间推掉了部分非必要的商业行程，专门抽出一周时间跟着专业冰雪运动教练体验基础的滑雪、滑冰项目，还特意补完了此前几届冬奥会的经典赛事录像，生怕自己对项目的了解不够深入，没法给大众传递准确的冰雪运动常识。
不少网友当时刷到王嘉男冬奥会相关的活动路透时都直呼“次元壁破了”，原本只蹲守田径赛事资讯的粉丝，跟着他的动态第一次了解到短道速滑、自由式滑雪等项目的基础规则，不少人还特意定了闹钟守在直播屏幕前，第一次全程看完了完整的冬奥会赛事转播。
跨界推广的落地细节 把冰雪乐趣带到大众身边
这次推广活动没有走传统的明星站台走流程的路线，王嘉男全程深度参与了好几场面向普通青少年的冰雪体验营，所有环节他都提前和工作人员反复沟通调整，就怕内容太专业劝退了零基础的小朋友。
他在体验营里没有摆世界冠军的架子，反而主动跟小学员们分享自己练田径时克服伤病的经历，鼓励怕摔的小朋友大胆站上雪道，不少原本站在雪道边不敢动的孩子，听完他的故事之后第一次独立滑完了初级道，拿到完赛小奖牌的时候脸上满是藏不住的骄傲。
王嘉男还特意把自己参加田径大赛前的备战vlog拍摄经验用到了冰雪推广内容里，皇冠自己出镜拍了好几条零基础学滑雪的趣味短视频，视频里他摔坐在雪地里笑的直不起腰的画面，反而拉近了普通人和冰雪运动的距离，让大家意识到冰雪运动不是只有专业运动员才能参与，普通人哪怕零基础也能从中获得纯粹的快乐。
跨项目联动的长期价值 为中国体育发展埋下更多种子
很多人当时只把王嘉男冬奥会的跨界助阵当成一次普通的明星公益活动，后续的行业统计数据却证明这次联动的影响力远超预期。
活动上线之后的一个月里，各大社交平台上冰雪运动相关的搜索量同比上涨了近七成，其中有超过两成的新增搜索用户是此前只关注夏季田径赛事的年轻群体，不少人留言说就是看了王嘉男的冰雪体验内容，才第一次报名家附近的室内滑冰场体验课。
王嘉男后来在接受采访的时候也提到，这次跨界经历反而反过来给他的田径训练带来了不少启发，他从滑雪运动员的核心力量训练方法里找到了可以优化自己跳远助跑节奏的新思路，相当于两个项目的经验形成了双向赋能的效果，也让他之后面对跨项目交流的态度变得更加开放。
体育人的共通初心 让全民运动的覆盖面持续拓宽
不管是在田径赛场上冲击更好的成绩，还是站在雪地里给普通爱好者加油鼓劲，王嘉男身上那股不服输的韧劲儿从来没有变过，他始终觉得不同项目的体育人本质上都是同行，大家的目标从来不是只盯着赛场的奖牌。
北京冬奥会结束之后，王嘉男还一直保持着对冰雪运动的关注，每逢有中国冰雪健儿站上国际赛场冲击好成绩，他都会主动在社交平台发文为队友加油，还多次参与后续的冰雪运动进校园的后续推广活动，把冰雪运动的乐趣传递给更多偏远地区的孩子。
这种不同项目运动员之间的互相托举，恰恰是中国体育最动人的部分，没有项目之间的高下之分，所有体育人的共同目标，都是让更多普通人放下对运动的畏难情绪，走出家门动起来，在赛场之外找到属于自己的运动乐趣。
